quarta-feira, 26 de abril de 2017

Discovery Networks Brasil tem seu melhor primeiro trimestre

Mike Brewer (esq.) e Edd China (dir.), de “Joias Sobre Rodas”, uma das séries de maior audiência do Discovery Turbo. - Divulgação

Mesmo em um cenário de retração na base de assinantes da TV por assinatura, o portfólio de canais da Discovery Networks Brasil apresentou crescimento de 21% de audiência no primeiro trimestre de 2017 em comparação ao mesmo período de 20161, fazendo com que a programadora conquistasse seu melhor primeiro trimestre da história2.
 
Este desempenho reforça a tendência apontada nos últimos três anos, em que o portfólio vem batendo sucessivos recordes de audiência. O crescimento foi superior também ao do mercado de TV por assinatura total, que teve um aumento expressivo de 13% no período³.
 
Este trimestre foi, ainda, o de maior audiência da história dos canais Investigação Discovery e Discovery Turbo, com crescimentos de 133%4 e 120%5, respectivamente, comparados ao mesmo período do ano anterior.
 
O desempenho do Discovery Home & Health, do Animal Planet e do canal Discovery também contribuiu para o resultado. Estes três canais apresentaram o melhor primeiro trimestre de suas histórias, com crescimentos de 60%6, 50%7 e 10%⁸, respectivamente, comparados com o primeiro trimestre de 2016.
 
Força regional
 
A performance dos canais se repetiu em toda a América Latina. A Discovery teve seu melhor primeiro trimestre da história em audiência9.
 
“Ano após ano o desempenho dos nossos canais supera a expectativa, ao bater novos recordes de audiência. Isso nos motiva a seguir inovando e trabalhando para oferecer a melhor programação a nossos seguidores de todas as idades", disse Carolina Lightcap, vice-presidente executiva e chief content officer da Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic.
 
Confira a performance de cada canal na região:
 
Discovery Channel: continua sendo o canal factual número um a nível panregional10.
 
Discovery Home & Health: No primeiro trimestre continuou liderando a categoria de lifestyle para mulheres a nível panregional e também em cada um dos mercados medidos durante o horário nobre para seu target (mulheres de 18 a 49 anos) 11.
 
Discovery Kids: continua sendo o canal pré-escolar líder na região entre crianças de 4 a 11 anos, e o canal mais visto entre mulheres de 25 a 49 anos12.
 
Investigation Discovery (ID): como no Brasil, alcançou seu melhor trimestre da história no nível panregional, com um aumento no ano de 33% no seu target (mulheres de 25 a 54 anos) no primetime13.
 
Animal Planet: também teve um aumento significativo a nível panregional, com 11% de crescimento no horário nobre entre pessoas de 25 a 54 anos em relação ao primeiro trimestre do ano anterior14.
 
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[1] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay P25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: 1Q17 vs. 1Q16 – Broadcast Month| Discovery Networks: Discovery, Animal Planet, Discovery Home & Health, ID, TLC, Discovery Kids, Discovery Turbo | Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
[2] Kantar IBOPE Media (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay P25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: 1Q 2001-1Q 2017 – Broadcast Month| Discovery Networks: Discovery, Animal Planet, Discovery Home & Health, ID, TLC, Discovery Kids, Discovery Turbo.
[3] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay P25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: 1Q17 vs. 1Q16 – Broadcast Month.
[4] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay W25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: (2001-2017 All quarters); (1Q17 vs 1Q16)  - Broadcast Month | Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
Networks: Discovery, Animal Planet, Discovery Home & Health, ID, TLC, Discovery Kids, Discovery Turbo
[5] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay M18-49 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: (2001-2017 All quarters); (1Q17 vs 1Q16) – Broadcast Month| Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
[6] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay W18-49 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: (1Q 2001-1Q 2017); (1Q17 vs 1Q16) – Broadcast Month | Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
[7] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay P25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: (1Q 2001-1Q 2017); (1Q17 vs 1Q16) – Broadcast Month| Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
[8] Kantar IBOPE Media Workstation (Brazil 9 mkts, Brazil 15 mkts) | Pay P25-54 | Timeband: 19:00-24:00 | Rat% | Period: (1Q 2001-1Q 2017); (1Q17 vs 1Q16) – Broadcast Month| Kantar IBOPE Media does not verify manual calculations.
[9] IBOPE MC-9; Base: TV paga/Personas de 25 a 54 con invitados, Período de transmisión: 1ºTrimestre 2001 – 1ºTrimestre 2017, 1ºTrimestre 2017 vs. 1º Trimestre 2016, Horario estelar 1900-2400, Canales virtuales de DLA incluidos: Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, ID, Animal Planet, TLC y Discovery Turbo.
[10] IBOPE MC-9; Mex, Arg, Bra, Col,; Base: TV Paga/Personas de 25 a 54 con invitados, Período de transmisión: 26/12/16-26/3/17, Horario estelar 1900-2400, Canales factuales incluidos: Discovery Channel, National Geographic, History Channel, Animal Planet y Nat Geo Wild.
[11] IBOPE MC-9; Mex, Col, Bra, Arg, Per, Chi, CAM ; Base:  TV Paga/Mujeres: 18 a 49 con invitados; , Período de transmisión: 1ºTrimestre 2017, Horario estelar 1900-2400 ; Canales de DLA incluidos: Discovery Home & Health, Lifetime, El Gourmet, Mas Chic, GNT & Food Network.
[12] IBOPE MC-9; Base: TV paga/niños de 4 a 11 con invitados, mujeres de 25 a 49 con invitados, Período de transmisión: 1ºTrimestre de 2017, 0600-3000, Canales preescolares incluidos: Discovery Kids y Disney Jr.
[13] IBOPE MC-9; Base: TV Paga/Mujeres: 25-54 con invitados; Período de transmisión: trimestres 2012-2016, 1ºTrimestre 2017 vs. 1º Trimestre 2016, Horario estelar 1900-2400.
[14] IBOPE MC-9; Base: TV Paga/ Personas 25-54 con invitados; Período de transmisión: 1ºTrimestre 2017 vs. 1º Trimestre 2016, horario estelar 1900-2400.

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